2026年是“十五五”开局之年，也是全球体育大年，国内的体育产业更被赋予了提振内需、增强经济韧性的重任。
3月5日，政府工作报告提出，做好2026年亚运会备战参赛工作。加快重塑足球青训体系。积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。
在业内看来，这标志着中国体育发展进入 “专业竞技筑基、大众消费升级、产业融合发展”的新阶段。
体育产业已成为拉动消费、扩大内需的新引擎。回望2025年，一抹跃动的“体育红”格外亮眼。根据国家统计局数据，2025 年限额以上体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%，这一增速远超社会消费品零售总额3.7%的平均水平。
赛事经济在去年也得到了爆发。2月6日，体育总局体育经济司负责人艾郁在国务院政策例行吹风会上表示，体育总局在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点，2025年共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。
冰雪消费也同样强劲。据艾郁介绍，我国2025—2026冰雪季人气和消费热度不减。2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2%；滑雪场及周边消费总额691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%。2025-2026 冰雪季（截至 2026 年 1 月）滑雪场接待1.18 亿人次，消费总额691.5 亿元。
业内认为，2026 年政府工作报告的体育部署，是专业竞技与大众消费双轮驱动的顶层设计。
2025年9月， 国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。
在政策利好推动下，各地相继发力。以即将在上海拉开帷幕的F1为例，其中国大奖赛的热浪已提前席卷上海，自门票开售以来，赛事热度持续攀升，门票“秒空”，赛车场周边酒店预订火热，这场在中国拥有1.5亿粉丝的顶级赛事，把流量转化为拉动上海消费的真金白银。
分析人士认为，赛事、冰雪、户外是 “消费引擎”，企业通过全产业链布局分享万亿级市场红利。未来，体教融合、体旅融合、体商融合将成为主流，谁能打通 “专业人才培养 —大众赛事参与 —全场景消费”的闭环，谁就能占据体育产业发展的制高点。
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刘晓颖
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